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　　来源：新黄河

　　3月12日晚，苹果CEO库克在公司成立50周年前夕发布公开信，回顾苹果从车库创业走向全球科技巨头的发展历程。

　　次日一早，苹果面向中国内地开发者发布App Store佣金调整通知：苹果表示根据与中国监管部门的沟通，自3月15日起，中国内地App Store中iOS和iPadOS应用的标准佣金率由30%下调至25%；小型开发者及相关开发者适用费率则由15%降至12%。此外，苹果承诺还将为在中国做分发的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的费率。

　　这是苹果近年来在中国内地市场少见的一次实质性费率调整。对于长期承受“苹果税”的开发者而言，抽成下调意味着收入留存空间有所改善；但在反垄断学者看来，降佣更多的是苹果在监管、竞争与生态压力下作出的阶段性让步，围绕iOS生态封闭性、支付限制及分发权控制的争议并未因此终结。

　　中小开发者：收入改善有限，但释放了积极信号

　　新黄河大鱼财经记者注意到，消息发布后，国内开发者在社交平台和开发者社群中普遍表达欢迎态度。部分曾获App Store编辑推荐的应用开发者也公开肯定苹果此次下调抽成的举措。

　　独立开发者KookyBread便是其中之一。其运动健康类应用Me于2023年上线App Store。KookyBread告诉新黄河大鱼财经记者，这款产品最初源于个人减肥需求，开发也主要利用业余时间完成。前期由于设备投入有限，他自学Swift语言，并在产品雏形完成后将截图发布到即刻、小红书等平台，意外获得不少用户反馈，最终决定正式上架。

　　KookyBread表示，自己最初并未将这款应用视作明确的商业项目，更多是出于兴趣驱动。但在苹果生态内，业余时间开发的产品也逐步带来了较为稳定的收入来源。对他而言，此次佣金调整带来的收入改善暂时有限，但有助于增强继续投入开发的意愿。

　　在睡眠监测领域有多年经验的开发者章萧醇，则从团队经营的角度看待此次调整。2024年6月从原公司离职后，他与朋友用了4个多月推出“元气睡眠”App。章萧醇对记者表示，创业初期团队在资金、人力和时间上都较为有限，难以同时覆盖多个平台，因此优先选择苹果生态，主要看重其开发体系相对成熟、用户付费意愿更强，也更适合作为小团队低成本起步的平台。

　　按照苹果此前针对中国内地开发者的规则，若开发者上一年在App Store收入低于100万美元，且其关联开发者账号合计收入也低于100万美元，可适用小型开发者计划；一旦超过这一门槛，则需按30%的标准佣金率缴纳分成。

　　章萧醇介绍，小型开发者优惠政策本身为苹果全球统一安排，自2021年起正式实施。在此之前，订阅类产品通常仅在用户续订第二年后才可适用较低分成比例，否则仍按30%的标准收取。就此次调整而言，他理解，若“小型开发者”佣金率继续下调至12%，订阅类产品的影响仍可能更多体现在续订环节，而永久买断型产品或道具型内购的变化则可能更快体现。

　　目前，“元气睡眠”提供按月、按年订阅及一次性买断三种模式，其中永久买断价格为98元。章萧醇表示，团队目前仍属于“小型开发者”，苹果按15%比例抽取佣金。以98元售价计算，团队实际到账约为83.3元。除此之外，开发者每年还需支付688元的苹果开发者计划费用，应用才能上架官方应用商店。

　　以“元气睡眠”的收入结构看，章萧醇认为，佣金率下调3个百分点，对小团队的利润改善“有帮助，但暂时不算特别显著”。不过，若按标准开发者佣金率由30%降至25%计算，对于年收入接近100万美元的开发者而言，5个百分点的分成变化已足以带来较可观的成本节约。按其粗略测算，这部分节省金额一年约合35万元人民币，在二线城市已接近1至2名开发者的人力成本。

　　对于市场上“苹果降佣后开发者未必会同步降价”的看法，章萧醇认为，这最终仍取决于开发者各自的定价策略。但对于此前因苹果抽成而将部分成本转嫁给消费者的产品，理论上存在下调价格的空间。以小红书“薯币”充值为例，在iOS端，30元通常只能充值210个币，而在网页端或安卓端，同等金额可获得300个币。这类差价本身就与平台抽成密切相关，若佣金率下降，相关产品理应重新评估价格体系。

　　不过，从全球范围看，苹果在中国内地此次下调佣金后，费率水平仍有进一步下探空间。章萧醇表示，近期其所在多个开发者社群都在讨论苹果海外政策差异。在部分开发者看来，与海外一些地区相比，中国内地目前的佣金水平仍有继续调整的空间。

　　降佣之外，更核心的问题仍是平台控制力

　　不过，在开发者看来，此次调整首先改善的是收益分配；从反垄断和平台治理视角看，更关键的问题仍是苹果是否会进一步放松对分发与支付链路的控制。

　　长期关注“苹果税”等问题的反垄断学者、清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭在接受新黄河大鱼财经记者采访时表示，围绕苹果App Store佣金机制是否合理的争议由来已久。从反垄断视角看，苹果应用商店的收费规则、支付限制以及生态封闭性，长期都是外界讨论的焦点。

　　刘旭提到，早在2012年商务部发布的《关于附加限制性条件批准谷歌收购摩托罗拉移动经营者集中反垄断审查决定》中，监管层就曾对苹果iOS与安卓系统的市场地位进行分析。这一背景意味着，苹果及相关移动操作系统经营者在特定市场中的竞争行为，始终处于反垄断审视之下，尤其需要避免滥用市场支配地位。

　　对于苹果为何选择此时在中国内地下调佣金率，刘旭认为，原因首先来自外部监管与舆论压力。近年来，苹果已在欧盟、日本、韩国、美国等市场不同程度调整应用商店收费政策。在此背景下，若中国市场长期维持相对更高的抽成水平，势必会引发中外开发者对费率公平性的持续质疑，甚至可能面临反垄断举报风险。

　　他指出，中国市场体量大、苹果用户支付能力和品牌黏性较强，始终是苹果全球业务中的重要组成部分。若按媒体测算口径看，即便按照此次调整后的比例计算，每年也将为开发者释放出相当可观的利润空间。

　　除监管因素外，苹果此次调整也与其在中国市场面临的生态竞争有关。刘旭表示，近年来，腾讯、抖音等平台企业持续通过各自App内的小程序体系，尝试绕开苹果应用商店原有收费机制。2025年11月，苹果推出App Store小程序合作伙伴计划，对符合条件的开发者给予一定比例的收益抽成减免。时隔仅4个月，苹果再次下调中国内地应用商店佣金率，在他看来，也有稳定开发者、降低开发者绕开App Store分发和支付链路意愿的现实考量。

　　在苹果宣布调整中国内地佣金率后，腾讯、网易、百度等大型平台企业均很快作出回应，普遍将其解读为对中国开发者和用户诉求的回应，并认为此举有助于改善数字生态、促进产业良性循环。

　　不过，刘旭也指出，这类表态更多聚焦于佣金率下调本身，并未触及更核心的竞争问题。过去几年，欧盟监管机构及美国法院曾通过处罚决定和判决，要求苹果弱化iOS生态的封闭性，包括开放部分接口、允许第三方应用商店和第三方支付工具进入，或向开发者开放“侧载”能力。与单纯下调抽成相比，这类措施对打破平台封闭、增加开发者和消费者选择权的影响更为深远。

　　在他看来，若中国消费者在iOS生态内仍主要只能通过苹果应用商店和苹果支付体系完成交易，那么佣金率即便有所下调，也不意味着平台约束已被根本打破。与此同时，目前也尚未有开发者明确表示，会将苹果此次让利的一部分通过降价方式传导给消费者。这意味着，苹果降佣在短期内更多改善的仍是开发者收益分配，而消费者能否同步受益，仍有待观察。

　　苹果在华降佣，是让利，也是防御

　　从结果看，苹果此次下调中国内地App Store佣金率，确实为开发者释放了更大的利润空间，尤其对中小团队和接近分成门槛的开发者更具现实意义。对独立开发者而言，这是一种正向激励；对商业化更成熟的团队而言，则可能直接影响利润率、定价策略乃至人员投入。

　　但从更大的平台竞争格局看，降佣更像是一种兼具让利与防御色彩的策略调整。一方面，苹果需要回应开发者长期以来对“苹果税”的不满，并缓解潜在的监管与舆论压力；另一方面，在小程序、第三方支付及多元分发路径不断发展的背景下，苹果也需要通过费率松动来稳定生态吸引力，避免开发者进一步绕开其既有收费体系。

　　因此，这次降佣固然是一个值得关注的转折点，但它更像是苹果调整平台利益分配机制的一步，而非围绕iOS生态开放问题的终局。对开发者而言，抽成下降意味着更直接的收入改善；对消费者和市场竞争而言，真正值得持续观察的，仍是苹果是否会进一步放松对应用分发、支付方式和系统入口的控制。

　　记者：张盼港编辑：刘梅梅校对：李莉