而且显然包揽了该行业的大部分利润,苹果手机

2019-12-10 02:14 来源:未知

苹果手机Q3营收313.68亿美元 利润占行业九成是胡扯吧

2015年10月12日 来源:IT之家 作者:未知 搞趣网官方微博

英国《每日电讯报》网站10月9日发表了题为《iPhone如何比其他所有智能手机加起来都赚钱》的报道:一份新报告显示,苹果公司包揽了移动行业90%的利润,剩下的大部分为其竞争对手韩国三星公司所得。iPhone手机利润占智能手机行业的九成!这是今年第三次看到类似的报道了。

但苹果手机真的这么牛逼哄哄吗?这种报道真的符合事实吗?

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相关报道的第二次是在今年7月份。

7月13日,《华尔街日报》撰文,“称当前全球拥有大约1000家公司从事智能手机制造业务,但大多不赔不赚维持运营、甚至亏损,整个行业利润几乎均被苹果占尽,苹果公司的营业利润是前八家厂商营业利润之和的92%。”

而第一次则要追溯到2015年2月。

根据市场研究公司Strategy Analytics公布的最新数据,“在2014年第四季度,安卓仅仅占有智能手机市场11.3%的利润,而2013年同期,这一数字高达29.5%。与之形成鲜明对比的是,苹果iOS所占智能手机利润的市场份额由2013年第四季度的70.5%增加至去年同期的88.7%。”

三次类似的报道,表述不尽相同,说明从2014年开始,苹果的iPhone已经攫取了智能手机行业绝大部分的利润。另外值得注意的是,最新的报道显示,除去苹果占据的利润额,“剩下的大部分为其竞争对手韩国三星公司所得。”而在7月份的表述中,则是这样的奇怪数字:“在今年一季度全球智能手机市场上,苹果公司的营业利润是前八家厂商营业利润之和的92%,创下新纪录,在去年这一数字为65%。同期三星智能机营业利润占15%。苹果和三星两家公司的利润份额居然超过100%。”这个数字之所以会如此奇怪,原因是:“在智能手机行业内,其他厂商有的不赚不赔,有的甚至亏损。”

也就是说,在智能手机行业里,苹果和三星是稳赚不赔的。可是问题来了,既然iPhone利润占九成,那么谁赔钱了?

HTC赔钱,这是显而易见的。就在前几天,HTC发布了截至九月末的三季度财报。财报显示,公司本季度一共亏损了1.38亿美元。而在去年同期,HTC实现了6亿元新台币的利润。联想也是赔钱的,2015年6月30日第一财季报告显示,联想手机业务第一财季税前亏损为2.92亿美元(约18.6亿元人民币)。当然,还有一个赔钱的,那就是微软。微软最近一次的财报显示,其手机硬件毛亏损达到1.04亿美元,前一年同期为毛利润5400万美元。

账面上,赔钱的是这么几家。但是,全球智能手机出货量排名靠前的可不只他们。

据市场研究公司IDC公布的数据显示,2015年第二季度全球智能手机出货量前几名是这样的:三星,苹果,华为,小米,联想(包括moto,4.8%),其他品牌占据出货量45.2%。很显然,HTC、微软乃至LG、索尼等都被归入“其他”之列了。

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那么,排名前五位的这几家,除了已有定论的苹果、三星和联想外,就只剩下华为和小米了,且比例不小。那么,华为和小米是赚是赔呢?

在去年的时候,关于小米利润率较低的说法一直被人们议论。但是,今年周鸿祎和小米激战的时候却曝猛料,说“小米2A卖499元的情况下,能够赚144元。”这么看来,小米的利润与赔赚着实让人稀里糊涂。小米最近的一份财报,还是说的一年以前的事情,那时苹果的利润比例还远没有这么高,在2013年,安卓机的利润还能占到29.5%。如今的小米,究竟如何,我们可是一点也摸不清楚。

在7月份苹果占据9成利润的说法出来后,有报道说中国华为公司一位发言人表示,“公司的消费者业务实现了盈利,而且随着华为销售出更多的中、高端智能手机,公司的盈利逐步增长。”在华为公司2015年上半年经营业绩中,财报显示,“华为上半年实现销售收入1759亿元,同比增长30%,营业利润率为18%。其中,华为消费者业务上半年收入90.9亿美元,同比大幅增长69%。”不过,消费者业务即手机业务是赔是赚,盈利多少,华为没说。

那么,苹果的利润是多少呢?根据苹果第三季度财报,其来自于iPhone的营收为313.68亿美元,毛利率为38.5%到39.5%。这样看,iPhone的利润是120亿美元左右。那么,前段时间曾有传言说华为手机今年上半年利润超过10亿美元,你信吗?我还没算三星呢。

这时候,我们还真看不出也不敢说谁赔钱了。难道,是躲在一边的中兴、魅族、酷派他们这几家?

目前的中国手机市场,可能是个赔本赚吆喝的年代。既然iPhone利润占了九成,三星又不赔钱,那么谁赔钱了?这个,还真不好说。难道大家都赚了不成?还是那个苹果利润占据9成的数据是伪造的?

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最近,苹果发布了亮眼的财报,一个季度赚了87.17亿美元。做手机5年的锤子科技CEO罗永浩,近日透露融到了10亿元左右的资金,力争今年扭亏为盈。对于风云变幻的智能手机市场来说,尽管国产手机市场占有率在快速提升,但在如何赚钱方面,仍要向苹果和三星学习。 找小鲜肉代言,冠名综艺,国产手机市场份额增长快 或许你已发现,时下最热门的综艺节目,几乎都被手机厂商承包了。同时,各家手机厂商还纷纷开出了线下体验店,商业街上最引人注目的就是手握手机的小鲜肉明星广告。 根据市场调研公司StrategyAnalytics发布的研究报告,2017年第二季度全球智能手机出货量年增长6%,达到3.6亿部。其中,三星销售7950万部,占据22.1%的市场份额,位居第一位。苹果销售了4100万部,市场份额为11.4%。 国产手机份额迅速扩大,华为智能手机出货量达3840万部,市场份额由去年同期的9.4%增长至10.7%。OPPO及vivo则稳站第二季全球市占率第四名与第五名,分别占据了8.4%和6.6%的市场份额。小米第二季全球市占率上升至6%,排名第6。而国际调研公司Counterpoint最新数据显示,2017年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%,华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额。 苹果、三星分走九成利润,智能手机市场赚钱不易 与市场份额形成鲜明对比的是,国产手机的利润率依旧偏低。StrategyAnalytics不久前发布的报告显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,拿走了智能手机九成多利润。而中国手机品牌的利润均不到2.5%。 本月初,苹果发布了季报,一个季度卖出了4102.6万部iPhone,87亿美元的净利润惊呆了华尔街。而自2007年iPhone问世以来,苹果共计实现利润3210.2亿美元,约2.157万亿元人民币。库克宣布iPhone的销量已超过了12亿部。事实上,苹果60%左右的利润来自iPhone产品线。除了硬件外,服务收入和配件是苹果增长最快的利润来源。最新的财报显示,苹果的服务收入涨幅达到22%,比上一季度增加了3%。 国产手机“醉翁之意不在酒”,赚钱不靠硬件靠流量 事实上,除了排名靠前的十几家手机制造商赚钱外,其余很多厂商都不靠硬件赚钱。 小米、魅族、乐视、锤子等互联网手机的秘诀就是硬件亏钱也要做,拉到足够用户再靠入口赚钱。大家更看重的是,依靠手机带来的海量粉丝,在商店、分发、浏览器、安全等领域的增值服务。以小米为例,去年小米给开发者分成增长100%以上,2015年小米互联网业务收入40亿,以30%的分成比例,意味着小米可以入袋十亿元以上。另外,手机贴膜、手机壳、数据线等保养和维修后市场的利润率也很高,长尾效应很明显。 有数据显示,2015年锤子科技全年亏损4.62亿元,2016年营收8.09亿元,净亏损4.27亿元,净资产为负2.4亿元。 在融资方面,加上这次10亿元左右的E轮融资,锤子科技总共融资17亿元左右。罗永浩表示,锤子科技最困难的时候已经过去,今年力争实现盈利。接下来,锥子科技每年会推出5~6款产品,覆盖高中低三个档位。

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华为大胜

他说:“我不准备一天推出一款手机。我准备把注意力放在少数几款能真正夺取市场份额并突出我们的独特性的手机上。”

因此,万元iPhone在中国市场遇冷之后,苹果公司才会毫不心疼地调低售价促销甩卖,赚毛利也比某些国产手机品牌盈利多。可能部分消费者认为,今年苹果公司发布的三款新iPhone售价均相对较低,利润也应该降低不少。但据相关报道可知,iPhone 11系列的整体成本比iPhone XS低20%左右。

2013年开始,华为作为欧盟5G项目主要推动者、英国5G创新中心(5GIC)的发起者,发布5G白皮书;2014年底,华为联手业界在英国启动了全球首个5G通信技术测试床;2015年,华为在成都开通了世界第一个多用户5G技术验证外场;2016年,华为创新的Polar码,被确定为5G eMBB(增强移动宽带)场景的控制信道编码方案;2017年,华为在全球十余个城市与30多家领先运营商进行5G预商用测试;2018年,华为 GIV作出预测,到2025年,全球5G覆盖率将达到58%。

这家加利福尼亚公司致力于生产价格不菲的高端手机,最终成为该行业利润的绝对支配者,将三星、LG、索尼和微软甩在身后。

截至目前,知名市场调研机构IDC已经发布2019年第三季度中国手机品牌销量排行榜以及全球手机品牌销量排行榜。无论是在国内排行榜还是全球排行榜中,苹果的名次都输给了华为,在全球排行榜中则是输给了华为和三星。

三星比较乱

一份新报告显示,苹果公司包揽了移动行业90%的利润,剩下的大部分为其竞争对手韩国三星公司所得。

论产品线丰富度和创新力度,或苹果公司要向国产品牌学习,但论赚钱能力,国产手机品牌联手都不一定比得过苹果。希望所有国产手机品牌能够尽快进驻高端领域,你看好国产品牌吗?

在2019财年,苹果的业绩表现注定不会太好看。但是对于苹果的这次调整,必须得承认,是很有必要,而且具有前瞻性的。根据Strategy Analytics的研究,到2023年,全球智能家居设备需求将达到19.4亿,而届时智能手机的销量将会是18.6亿部。这就意味着,到那时,华为、苹果这些科技公司,必须进入全新的战场进行角逐。但是,苹果那时还能保持智能手机时代如此巨大的优势吗?估计并不乐观。

所有这些品牌的生产线上都有各种手机,从高端的LG G4、HTC One M9和Galaxy S6,到各色中档和低档入门级手机。

更值得注意的是,根据苹果知名分析师郭明錤的相关报告得知,明年的三款新iPhone将全系支持5G网络。但由于主板面积增加,因此三款新iPhone的起售价或上调150美元左右。与此同时,有报告称明年的5G iPhone销量将实现新的增长,如此一来苹果手机在全球市场的净利润占比有望增至新高。

2019年上半年,本就处在全球半导体行业周期的低点。祸不单行,三星电子还得同时面对日韩经贸争端的威胁。

据英国媒体报道,iPhone比其他所有智能手机加起来都赚钱。

文/谛什么林

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采取了相反战略的苹果却似乎获得了最好的结果。

降低成本的情况下,售价也在降低,净利润跟去年相比可能并没有太大的变化。另外,据苹果最新财报可知,虽然iPhone销量以及市场份额下滑,但苹果公司依旧能够保证每天净赚9亿元。可想而知,苹果公司的赚钱手段和能力有多强。

整个2019年上半年,苹果实现的净利润为216亿美元,同2018年上半年的253.4相比下降了37.4%。苹果的业绩下滑,部分原因可以归结为,消费者对iPhone的高价和难看的刘海屏已经难以忍受,直接导致上半年iPhone营收同比下滑了15.8%。另外,苹果自己的业务调整,或许才是最重要的影响因素。

近年来,HTC、LG和索尼的智能手机销量下滑,在低端市场上,三星也面临来自中国和印度本土品牌的日益加剧的竞争,小米和Micromax在低端市场大受欢迎。

事实上,苹果手机的利润占比并非只有去年位列全球第一,早在多年前,苹果公司便霸占全球智能手机市场的大半利润。自iPhone在全球市场走红后,新款手机的起售价年年攀升,去年更是突破万元价。而一部iPhone的生产成本不过数千元,因此苹果公司卖一部iPhone所获取的利润,几乎相当于华为卖10部手机。

与日本的贸易争端

上个月推出的iPhone 6s和iPhone 6s Plus导致了iPhone 5c的退市,iPhone 5c是苹果公司最接近廉价手机的产品。苹果最新财报显示,第三财季净利润达107亿美元,最新款手机创下销售纪录,三天内卖出1300多万部——得益于新手机头一次在中国市场上可以早早买到。

但是,根据相关机构发布的2018年全球智能手机业务生产总利润数据报告显示,苹果手机的总利润占全球智能手机行业利润的73%。而三星的利润占比为13%,华为包括其他国产厂商的总利润之和仅为13%。可见在手机利润方面苹果公司完胜三星和华为,堪称全球智能手机利润之王。

在2019上半年,三星电子的半导体和设备解决方案部门的营收本来已经剧烈下降,照目前的情况看,下半年会更加不乐观。

彭博社编制的数据显示,苹果和三星手机在智能手机销售中占据了三分之一以上的份额,而且显然包揽了该行业的大部分利润。

华为发布半年报后,时隔一天,苹果和三星电子同时在7月31日公布自己截至2019年6月份的财报。

索尼总裁平井一夫本周宣布,“只要我们从明年开始能走上收支平衡的轨道 ,就会继续开展业务……否则不排除考虑其他选项的可能性。”索尼目前在北美智能手机市场所占的份额不足1%。

滑稽的是,财报表现居然还略好于市场预期,因此股价跌幅比财报公布前的7月30日还略微减缓了一些。不过减缓是相对而言的,从7月30日的4.655万韩元到8月8日的4.265万韩元,三星电子的股价跌的依旧酣畅淋漓。

在第二财季,LG的收入几乎减少了一半,净利润与上年相比下降45%。

苹果在调整

微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉则称,公司决定减计76亿美元(与2013年耗资95亿美元收购的诺基亚移动部门有关)并裁员7800人,是“我们经营方式上的转变”。

总结:

今年7月,三星宣布其净利润同比下降8%。台湾制造商HTC宣布在截至9月30日的三个月中,营业亏损达49.4亿新台币,此前该公司宣布计划最多裁员35%。

作为韩国最大的财团,三星集团本身的情况非常复杂。而作为三星集团的嫡长子,三星电子的情况也绝对称不上简单。

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