乔布斯一直对生产7英寸iPad的想法持排斥态度,苹

2019-09-15 14:11 来源:未知

苹果是全世界最神秘的公司之一,但是现在它发现,对竞争对手三星电子提出诉讼也是要付出代价的,那就是公开公司的内部秘密。

北京时间8月1日消息,据国外媒体报道,苹果工业设计师克里斯·斯特林格今日在苹果与三星之间的专利侵权诉讼案庭审中作证时表示,苹果所有产品的外观设计都是在一个餐桌前完成的。

苹果全球营销副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)周五在出席苹果与三星电子的专利侵权案时表示,苹果主要依靠着新闻报道和产品出现在电影、电视中,而不是价格高昂的广告,来向消费者推广自己的产品。

苹果与三星长达五年之久的专利大战终于在近期落下了帷幕——三星在上周终于同意支付给苹果5.48亿美元作为其在对部分iPhone与iPad专利侵权案中的赔偿。尽管如此,三星可能仍对在未来某一天取回这部分赔偿金抱以期盼,而我们似乎也终于可以为苹果与三星的这次旷世之战画上一个句号了。

苹果副总裁艾迪·库伊2011年初发送给该公司执行管理团队的一封电子邮件内容显示,虽然苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)生前曾长期对生产7英寸iPad平板电脑的想法持排斥态度,但在库伊等人的劝说下,乔布斯对7英寸iPad已经“非常认可”。

苹果与三星之间的诉讼从本周开始进入庭审阶段,苹果在庭审的头几天就公布了它是如何开发iPhone和iPad的,展示了那些产品的早期设计,并且介绍了产品团队的很多细节。

据斯特林格称,苹果内部有一个由15人左右的小团队,这个团队的主要任务是设计苹果所有产品的外观。这个小团队经常聚会,所有成员都围坐在一个圆形的餐桌周围,讨论正在开发的产品设计。

席勒周五在出席加利福尼亚州圣何塞举行的庭审时,还谈到了苹果为iPhone制定的早期计划,以及商讨是否推出小屏幕iPad的问题。在这场诉讼中,苹果指控三星电子抄袭了自己移动设备的功能。席勒在证词中表示,因为广泛的媒体关注,苹果从中受益。席勒表示,“我们喜欢看到自己的产品被明星们使用。”

在苹果与三星的诉讼战为我们揭开了苹果的一道神秘面纱——这幅面纱此前一直笼罩在苹果的产品开发和日常运作中的各个方面。在无数的法庭文件和审判过程之中,苹果的内部工作档案终于被历史性的搬到了台前。其中甚至还有苹果的初代iPhone原型机照片以及关于苹果市场调研的相关信息,苹果与三星的这次法律纠纷为技术爱好者们打开了存有苹果绝密信息的宝库。

众所周知,乔布斯一直对生产7英寸iPad的想法持排斥态度,称该尺寸的平板电脑实用性将大打折扣。在苹果于2010年10月举行的分析师电话会议上,乔布斯公开表示,7英寸平板电脑投放市场后将“见光死”(Dead On Arrival)。

苹果还公开了一些关于战略和客户的信息,比如苹果内部调查发现大约有78%的iPhone用户购买了多款机壳等。那些信息迅速成为推特和博客热议的对象。

斯特林格是该案的第一位证人,他在作证时称:“我们带着草稿本和创意坐在餐桌旁,我们在这里能够听到最直接和最坦诚的批评。”

席勒表示,“自从2007年发布第一款iPhone以来,苹果在iPhone广告上投入的资金大约为6.47亿美元。iPad上市仅有两年,但在广告上的投入也超过了4.57亿美元。三星电子抄袭苹果的设计的行为严重影响了iPhone和iPad的销量,而且也扰乱了它们的市场营销。当我第一次看到 Galaxy S智能手机之后我震惊了,这完全是抄袭苹果的产品。而当我再次看到Galaxy Tab的时候,我甚至都被吓呆了。三星电子肯定再次抄袭了苹果,难道他们竟然想要抄袭苹果的整个产品线?”苹果在该诉讼中对三星电子提出了25亿美元的索赔要求。

随着三星日前同意从腰包里掏出的赔偿金,这会是一个回顾历史好时机。就让我们一起来看看这场专利争夺战中所流露出来的“宝藏”吧。

然而在本周进行的苹果/三星专利侵权官司庭审过程中,苹果高管斯科特·福斯托尔(Scott Forstall)在作证期间,向法庭展示了一封作为证据的电子邮件。这份电子邮件由库伊于2011年1月撰写,发送对象为苹果当时执行管理层,其中包括蒂姆·库克、福斯托尔以及菲尔·席勒(Phil Schiller)等人。

苹果全球营销高级副总裁菲尔席勒(Phil Schiller)本周五出庭作证并公布了苹果在推广iPhone和iPad时的广告预算。席勒称,从2007年发布第一款iPhone到2011财年,苹果在美国市场用于宣传推广iPhone的广告支出总额达到6.47亿美元。iPad的广告支出达到了4.572亿美元。

设计团队会在那里将所有的草稿输入计算机辅助设计软件,如有必要还会制作出一件样品。斯特林格称:“我们的任务就是设计并不存在的新产品,并且让它们成为现实的产品。”

不做广告宣传

脑洞大开的初代iPhone原型机

在这封邮件中,库伊将三星所生产7英寸Galaxy Tab平板电脑的整体性能同iPad进行了比较,并指出“7英寸平板电脑仍有其相应市场”,因此苹果也应该生产一款7英寸iPad。库伊在邮件中还写道,自2010年感恩节(注:时间为每年11月的第4个星期四)起,自己曾多次将生产7英寸iPad的想法向乔布斯进行了汇报。在最后一次汇报中,乔布斯对生产7英寸iPad的想法似乎已持“非常认可”态度。

到目前为止,庭审的主要内容仍然集中在苹果的设计团队是如何得出iPhone和iPad的各种设计创意的问题上。苹果试图证明三星抄袭了它的设计,而三星则希望向陪审团证明三星的产品与苹果的产品是不同的,而且苹果自己也是从索尼的产品获得的设计灵感。

他补充说:“一个按键都可能有50项不同的设计方案,我们是一群狂热的人。”他表示,iPhone和iPad也是通过这种方式被设计出来的。

苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)于2011年10月去世。席勒表示,在苹果2007年1月推出iPhone至该产品在当年年底上市的这段时间,苹果绝对不为这款产品投入任何广告费用。席勒说,“我们并不需要这样做。”因为各大媒体关于iPhone和iPad热议产生的效果,要远强于为这些产品投入广告费用进行宣传。

毫无疑问,在苹果和三星的斗争中所透露出来的信息中,最引人注目的当属初代iPhone原型设计了。这份从未见过阳光的档案也终于被拿到了台前。初代iPhone的原型设计还是相当简洁而有趣的:这个初代iPhone原型机有着八个边框——边上的四个角都做了处理。

在这封邮件中,库伊还谈到了自己对7英寸平板电脑的使用感受,称在7英寸平板使用过程中,电子邮件收发、书籍阅读、登录Facebook网站以及观看视频等活动都能获得良好体验;尽管网络浏览为7英寸平板电脑的“短板”,但这种情况“仍可接受”。

负责为苹果移动产品开发软件的高级副总裁斯科特福斯托(Scott Forstall)周五出庭作证时称,早在2011年1月的时候,就有一位苹果高管提议公司开发一款7寸屏的平板电脑。苹果内部广泛讨论过开发这样一款更小尺寸的平板电脑的优劣。

斯特林格在谈到iPhone的设计时称,公司希望设计出一种吸引用户的产品,因为苹果以前从未设计过手机,它希望能够凭借该产品达到一鸣惊人的效果。

席勒称,三星电子利用了苹果的设计和营销工作,推出了外观类似的智能手机和平板电脑,这也给苹果的产品营销“带来了巨大的问题。”他说,“消费者会对产品究竟是哪家公司的感到混淆。这冲淡了消费者对苹果产品的看法。”

iPhone项目是如何被启动的?

此前有传闻称,苹果将推出7.85英寸的iPad。但目前外界尚未了解的是,在2011年初期间,苹果高管层是否听从了库伊的意见并开发出相应产品。

福斯托在交叉询问阶段回答对方提问时承认,苹果互联网服务主管埃迪库曾经用过一台7寸的三星平板电脑,并且向公司首席执行官蒂姆库克建言,他相信7寸平板电脑有市场,苹果应当推出一款7寸平板电脑。

苹果在该案中提出了25亿美元的索赔要求,三星也提出了索赔要求。

7英寸平板电脑

在这场斗争中,苹果的高管“为我们”事无巨细的提供了关于iPhone初期开发工作的相关信息。其中出现了一些更加有趣的内容:

福斯托还证实,苹果在2004年组建iPhone团队(当时被称作“紫色计划”)时设定了一些罕见的条件,当时担任首席执行官的乔布斯要求他不得从公司之外招募团队成员,而且他也不能向成员们泄露计划的内容。

斯特林格称,自从1995年加盟苹果后,他参与了苹果在那个日期之后发布的所有产品的设计工作。

三星电子在周五提交了一封来自苹果的内部邮件。该邮件显示,在2011年1月,苹果iTunes业务负责人艾迪·库曾向蒂姆·库克、席勒--苹果现任首席执行官与首席营销官--发送邮件,转发一篇有关三星小型平板电脑的评论,并称,“相信存在7英寸的市场,而我们应该打造相关产品。”艾迪·库在信中写到,公司应当紧跟三星电子进入7英寸平板电脑市场。

早期的起步以及软件层的创建

福斯托对招募来的成员说:“我们将开始另一个新的项目,处于保密的原因,我不能告诉你们那是个什么样的项目。”

今日早些时候,苹果在开庭陈词中指控三星抄袭了iPhone和iPad的设计并侵犯了自己的其他一些专利。而三星则表示,事实证明,三星只是从苹果产品中获得了设计灵感,就象苹果从索尼的设计中获得设计灵感一样。

苹果软件主管,斯科特·福斯托(Scott Forstall)在与三星律师对质时承认,艾迪·库过去曾使用过一款三星Galaxy Tab 7平板电脑,并对这款设备有好感。“我知道艾迪·库使用过一小段时间......你肯定知道他这么做的原因,”福斯托说,“但我不记得他说过,‘我们来研究一下,是不是有什么可做的’。”

iPhone的研发团队组建工作由斯科特·福斯特尔负责,史蒂夫·乔布斯给予了福斯代尔任意挑选公司内部的任何雇员加入他团队的权利,以及,不允许从公司外聘用任何人。

福斯托并没有说他们必须接受他提出的任务,而是对他们说,如果他们拒绝这项任务,他们也能获得一份很好的工作。而且,如果他们接受这项任务,他也不能向他们承诺些什么。

预计苹果高级副总裁菲尔席勒将在斯特林格之后出庭作证。

“迷你iPad”的传闻已流传数年,有传言称此类产品会在今秋正式发布。苹果的iPad目前仍是平板电脑市场中领跑者,但面临来自三星Galaxy、谷歌Nexus 7以及亚马逊Kindle Fire的激烈竞争。竞争对手的这些平板电脑均为小尺寸产品,更轻便也更便宜。

于是非常尴尬的一幕就发生了——福斯代尔在向未来的团队成员发出邀约时甚至都不能告诉他们将要去做的项目是什么。作为替代,福斯代尔还含糊地告诉他们,如果他们选择加入,他们将必须要“不眠不休的工作好几年”,言辞中不带有任何拐弯抹角的成分。“如果你决定接受这个工作,就必须要工作得更加努力,比你一生中的任何工作还要更加努力。”

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